年货中看天津：来看看，天津人过年爱买这些！

春节将至，年货购买正当时。大爷大妈喜欢逛线下年货集散地，忙碌的工薪族也早已开启线上订购模式。君不见，津城各个社区快递小哥穿梭不休，楼上楼下跑来跑去，大包小包络绎不绝。记者从多家电商平台获悉，较之往年，今年年货市场画风有很大改变：买方这边，品质取代价格成为年货消费首选因素。过年要买就买最好的、最新鲜的、最有特色的，哪怕为此分期付款！卖方那边，除了降价促销的老套路，还有各种活色生香的直播，可以说是怎么接地气儿怎么来，好一番“闹春”景象。

“80后”主力“95后”崛起

从年货节期间消费者年龄结构来看，“70后”“80后”依旧是线上囤年货的主力军，消费金额占比接近八成。值得注意的是，随着“90后”陆续踏入职场、组建家庭，经济基础与消费需求双双增长，在年货消费上的购买力有了大幅提升。

在“90后”里，“95后”的年货清单更有嚼头。别看年龄小，他们可是3C、旅游等精品商品和服务的忠实拥趸。乐信旗下的分期乐商城调研发现，“95后”最热衷的年货要数手机了──40%的受访者都把手机列入了年货清单。“买手机当年货大部分是用于送礼，尤其是送父母。”分期乐商城负责人说，“95后”并不像大家想象的那么自我，他们也很擅于通过礼物表达对父母和家人的感情，且更重视礼物的品质和实用价值，就拿手机来说，iPhone X、华为mate20这样的高端机型都在他们的考虑之列。

另一件让“95后”感兴趣的潮流年货是“旅行产品”。如今，很多年轻人都已经厌倦了每年过年频繁地走亲戚，他们更希望和家人一块儿趁着春节假期出游。分期乐商城数据显示，预定今年春节假期的旅行产品订单，比平日增长了60%，八成的购买者都是“95后”。保健品也是最受“95后”关注的品质消费品。商城上“美体塑身”商品销量同比增长一倍，针对长辈的骨骼健康品和维生素分别增长62%和46%。

“95后”即使是购买家电，品位和档次也和年长消费者有所不同，他们不再单单看性价比，而是青睐那些兼具实用性、科技感和时尚元素的产品，比如电视要买4K超高清，冰箱要买多开门大容量，至于戴森黑科技、小米智能家电等网红商品就更是大受追捧了。

天津跻身“囤货之都”

“京东到家”的年货大数据显示，北京、成都、天津和西安人民最爱购买粮油副食和商超日用品，成为名副其实的“囤货之都”。

酒水消费上，最爱喝的TOP5城市依次是北京、天津、深圳、上海和青岛。啤酒受欢迎程度超过红酒和白酒。上海女性偏好红酒，而北京爷们“好整两口白的”，天津人和青岛人则都爱喝啤酒。

据“饿了么”平台28日抓取的最新数据，天津人在该平台上购买的年货前5名，分别是腊肠、猪肉脯、果脯、榛子和花生。

其中，榛子在天津人的年货订单中的比重是3%，是全国平均值1.8%的1.63倍。榛子在年货中的比重居全国第一，以至于有人开玩笑说，天津的年，是榛子味的。

该平台还给出了天津年货消费最多的商圈，前5名分别是河西区大营门、友谊路，南开区王顶堤，红桥区光荣道，和平区滨江道。

从元旦开始到1月20日，“饿了么”平台上天津产生了1.7万单客单价200元以上的订单，其中，最贵的一单为3094元，产生于1月4日，一位天津用户买了5块加拿大进口猪肉小排、57份沙朗牛肉和9份冷冻黑虎虾。

重品质“悦己型消费”兴起

京东到家最新发布的《2019年中国年货消费报告》显示，今年线上年货节，品质取代价格成为年货消费首选因素，“悦己型消费”正在引领年货网购新趋势。

据京东到家大数据，水果、牛奶、零食、大米和饮料成为“囤货党”最爱年货前5名。户外用品、家居装饰、传统节日装饰占据了销量增长最快的年货榜单前3名。在年味日益被吐槽变淡的当下，越来越多的人用自己的方式彰显新旧融合的“年味”：出则与家人旅行，感受户外自然之美；入则用心装饰家居，中国结、对联、福字延续传统春节民俗，仪式感满满。

从京东到家热销水果榜单来看，国产品牌水果和进口水果并驾齐驱。作为高频消费品，在水果购买上，消费者对价格的敏感度正在减弱，更加看重口味和营养价值，注重品质和品牌。正所谓：平价高价无所谓，新鲜好吃不怕贵。

在盒马APP预售频道上，乒乓球大小、1年只卖7天的塔斯马尼亚车厘子，上线不到1小时就被抢购一空。据盒马的生鲜采购谢文龙介绍，这款车厘子由盒马买手从南澳洲农场直采，采摘后48小时内以医疗级冷链空运直达上海，“因为价格相对偏高，没想到刚上线就被抢空，说明消费者在采买年货这件事上还是很舍得花钱的。”

生鲜电商每日优鲜最新发布的《2019生鲜年货消费报告》也显示，不少消费升级产品成了年轻人年货购买的主流选择。在每日优鲜的“全国年货各品类爆款王”里，智利车厘子、厄瓜多尔白虾就分别是水果和水产品类的“C位明星”。从该平台上蔬菜热销榜单来看，土豆以质朴低调易保存的姿态牢牢占据榜首，排名第二的香菜则异军突起，以实际成绩证明了自己早已从当年的“小众异类”成为广受追捧的国民家常菜。其余TOP10热销蔬菜依次是西红柿、胡萝卜、娃娃菜、生菜、西蓝花、绿豆芽、小葱、香菇，它们以不等的价格、斑斓的色彩和均衡的营养，打破萝卜、白菜为代表的“国民过冬蔬菜”的平淡，丰富着鸡鸭鱼肉之外的新年餐桌。

在每日优鲜上，酒饮品类的摩奇礼盒、轻食品类的趴趴狗、小黑狗蛋糕（2018年食品界的“网红”）都很抢手。新疆库尔勒香梨、四川春见耙耙柑、广东清远鸡、江苏盐水鸭等颇具地域特色的商品，也备受青睐，分别成为了华北、华东、华中和华南的“最奔波年货”。

这个年货节，淘宝平台上的淘乡甜不出意外地火了，很多消费者从这里订购各地特色农副产品。记者搜索发现，珍宝岛长粒香大米已月售33200件，宁夏枸杞售5420件，其他诸如新疆薄皮核桃、淡干虾皮、宽城板栗、六鳌红薯等等都成了“网红”商品。您或许不知道，在这个平台上买买买的同时，您也无形中为精准扶贫出了一份力呢。记者从日前举办的阿里巴巴技术脱贫大会获悉，2018年，全国123个国家级贫困县、265万人口接入淘乡甜等电商协同网络，诞生了超1000个农产品品牌。比如，您点击购买的奉节脐橙，就含有一个真实的故事：13年前，重庆奉节公务员孙开洲辞职回村种橙子，大家都觉得他疯了。2017年开始，在农村淘宝淘乡甜的帮助下，奉节橙农开始按严格的品控标准种橙，在阿里全平台销售。2018年，奉节脐橙线上销售是4年前的20倍。孙开洲的果园每年能给约5000个农民提供工作……过大年，买特色农产品，享受的同时还参与扶贫，这感觉也蛮爽吧。

分期购消费者观念变了

年货集中反映了一代人的消费观。

多个电商平台信息显示，在购买比较贵的好品质年货时，越来越多的年轻人选择了使用消费金融产品进行分期支付，京东白条、花呗、乐信、捷信等的分期产品备受追捧。年轻，挣的钱毕竟有限，而对于品质商品和个性化商品又情有独钟，怎么办？分期付款！乐信此前发布的《分期电商用户行为报告》显示，分期已成为年轻人最新潮的消费方式，进而成为各大电商平台的标配。未来几年，随着国家鼓励消费政策继续发力，分期消费将迎来更快发展，并会呈现从大件到小件，从一线城市到二三四线城市，从低收入者向中高收入者，从偶发性消费向经常性消费转变的趋势。

日前，在京举办的第四届中国消费金融高层论坛，更是对中国消费金融市场给出了“发展空间巨大”“将迎来万亿蓝海市场”的结论。论坛上发布的《2018中国消费信贷市场研究》指出，随着中国人均GDP突破8000美元，消费者升级换代的欲望非常强烈，消费正从有形商品向服务层面转变，居民消费选项也因互联网、大数据、云计算和物联网而大大拓展。

以在天津很有市场的捷信消费金融为例。捷信集团首席执行官翁德雷·弗里德里奇表示，捷信集团每个月需要做六百万到七百万个信贷决定，其中有两百万个决定在中国发生。特别是在购物季，信贷决定数量还会上涨，“因此，中国风控团队使用的科技是整个集团最先进的。在中国作出信贷审批决定，时间只需要13秒。”记者了解到，在一系列决策背后，捷信消费金融运用的是大数据、运算力、人脸识别等技术。一方面要收集大量数据以鉴别客户群体质量；另一方面，针对初进职场没有信贷记录的年轻客户，需要对其在日常生活中所留下来的电子痕迹进行分析，例如手机流量、漫游业务等。

正是在科技的支撑下，消费金融得以覆盖更多场景，范围涵盖大众消费、健康消费、旅游休闲消费等消费热点，这也是品质年货能够兴起的原因之一：购买力最为旺盛的年轻人，可以花明天的钱，通过分期方式去支付，买到好品质的年货，同时积累个人信用。如此看来，这届消费者的消费观是不是更理性呢。

卖特产县长上阵玩直播

农历新年，暖暖的欢聚，慰藉淡淡的乡愁。也因此，民俗大节，兜售地域特产真是再应景不过了。之前隔山隔水，你说你的特产有多棒，只有同乡可共鸣。现在好了，借助互联网+等科技手段，透过手机屏幕，天涯若咫尺，一切犹在眼前。今年线上年货节的卖方市场也是蛮拼的，各种直播纷纷登场，确实，没有什么比亲临其境之感更诱惑人的了。

从1月10日开始，淘宝直播年货节的特别节目《年味中国·县长来了》一共举办了16场直播。从浙江庆元的香菇博物馆，到广东的年味晚宴、重庆的山城文化，再到西北、内蒙古的草原风貌，总计观看量达900多万。

按说县长直播卖特产也不是啥新鲜事儿，可几十位县长扎堆直播卖年货，好像还是头一回。在西安进行的西北场直播，来自全国8个省的20位县长都带上了自己家乡的特产来吆喝。光是甘肃陇南市，就“组团”来了5位县长。陇南市礼县政府副县长高小强带来了礼县的苹果。礼县苹果是中国国家地理标志产品，色泽鲜艳、果香四溢。为了展示苹果的甜脆多汁，直播中他跟着主持人一起咬下一口苹果，还学起了专业主播的语气，称呼“粉丝”为“宝宝”。直播期间，礼县苹果就卖出了1500多斤。

不仅苹果，葡萄干、丹东草莓、纹党参等都成为了热卖单品。新疆吐鲁番市托克逊县县委常委、副县长欧辅国是第一次参加直播，就卖爆了当地玫瑰味葡萄干……西北场直播持续5个半小时，总观看量超过156万，总成交超过7000单。县长的亲自带货更是“吸粉”无数，当天的店铺成交量增长近30倍。

除了县长亲自直播外，一些头部淘宝主播也一起为县域农产品打call。人气主播烈儿宝贝登上直升机，助力重庆站的直播，有3个宝贝链接销售破万单；在浙江庆元县，直播在当地海拔600—800米山区进行，并在香菇博物馆内直播介绍香菇文化，邀请民间菇戏艺人现场唱菇戏；在云南元阳县，通过原生态梯田景区直播和哈尼族的传统年味直播，售空了11万斤元阳红米和2.4万瓶宣威香辣火腿酱……

阿里巴巴方面介绍，此次《年味中国·县长来了》的直播，也拉开了2019年淘宝直播“千人村播计划”的帷幕。1月10日，淘宝内容生态资深总监陈镭在阿里巴巴技术脱贫大会宣布淘宝直播“村播”脱贫计划启动，将帮助100县1000位农民主播实现月入万元。天津的特色农产品不少，天津的老乡们，有动心愿意尝试的吗？这个年货节，走起~~