周期更长，玩法更简单！双11购物“狂欢”开启

“今年天猫双11是最为特殊的一年。”10月20日，天猫宣布，今年双11设置了两个售卖期，11月1日至3日，和11月11日会有两波售卖，而预售将从10月21日启动。淘宝天猫总裁蒋凡说，作为疫情之后全球最大的消费季，很多商家对双11有更强的期待和更高的预期。

▲ 今年双11购物季提前开启。 王小月/摄

天猫双11选择在今年推出两波售卖期的创新，更多是为了照顾受到疫情影响的商家，希望为商家创造更长的生意时间窗口，根据销售情况的变化适时调整策略，为他们带来今年最大的增长机会。蒋凡介绍，这样可以使消费者有更充足的时间充分选择，不会因为时间太紧而错过抢购，有更好的消费体验。

随着天猫、京东电商平台相继宣布今年双11具体营销策略和玩法，朋友圈也开始了“撸猫赢红包”，分享链接赢优惠券的活动。天猫、京东已开始预售活动。在全球疫情仍面临不确定性、世界经济陷入衰退的大背景下，双11已成为展现广大商家韧力、数字经济活力和中国内需强大动力的舞台。

据了解，今年天猫双11的规模再创纪录：有25万个品牌、500万个商家参与双11，其中包括200多万个线下商家。参与双11折扣的商品将达到1400万款，是去年的1.4倍。在海外疫情尚未好转的当下，国内外大牌卡地亚、江诗丹顿、伯爵等几十个全球顶级奢侈品品牌，首次参加天猫双11。

值得一提的是，天猫双11还将成为产业带外贸工厂转型内销的主场。从10月开始的淘宝特价版“一元更香节”将贯穿整个双11，2000个产业带、30万外贸工厂和120万商家将首次入局“天猫双11”，抓住这波新增长。

与此同时，“2020京东11.11全球热爱季”也从10月21日正式开启，22天的全球热爱季将为消费者带来超2亿件5折商品、超3亿件新品，将通过预售、头号京贴、双百亿计划、新品、直播、互动玩法等十大招式，构建“低价好物”“简单快乐”“放心购买”三大主场。

早在十一双节前，苏宁易购就宣布提前启动双11。先期投入50亿元补贴、1亿件超低爆款的促销力度，抢跑双11。

以往复杂的满减规则让不少消费者称堪比“奥数题”，今年，消费者不需要领津贴，跨店购物可以直接满减，让消费更简单也成为今年各大电商平台的一个共识。

走过11年的双11节，也从过去以线上交易为主，发展成为线上线下数字经济的大联动，也是社会全面数字化的一次大操练。

如今的双11，从过去以实物消费为主，升级成为实物消费、服务消费的双重狂欢，加速线上线下融合，带动双11消费体验的全面升级，疫后新经济得到进一步发展。

据悉，双11期间，支付宝将首次推出“城市生活狂欢节”，来自饿了么（口碑）、飞猪、大麦等平台的200万商家推出5折活动，提供包括餐饮、酒旅、娱乐、医美等在内的丰富线下消费供给。同时，天猫双11将在200多个城市打造1小时生活圈，手机、潮鞋、奢品等最快可以在1小时内收货。

线上消费的触角还将延伸至此前没有触网的商品。今年9月成立的“天猫好房”也将首次加入双11，天猫汽车的投入也将达到史上最大。

同时，今年双11，也是验证无界零售进展的实战考场，为此，京东全渠道生态系统覆盖的近100万家门店齐聚大促。

受疫情影响，数字化转型成为全社会的共识。网上消费、云上办公、线上复课，骤然加速的线上数字化进程，让生活从未如此“在线化”。随着疫情取得阶段性胜利，重新走出家门的人们发现，数字联结的线上空间与线下场景并非此消彼长的替代关系，而是相互交融的乘法效应。

今年的双11，也将成为疫后中国经济的一场内需盛宴。

10月19日，国家统计局发布数据显示，前三季度国内生产总值（GDP）按可比价格计算，同比增长0.7%。在疫情和全球经济衰退大背景下，中国经济已实现正增长。第三季度社会消费品零售总额同比实现正增长，网上零售额更是保持逆势上扬态势。前三季度全国网上零售额同比增长9.7%，增速比上半年加快2.4个百分点。

数字经济智库高级研究员胡麒牧表示，无论是从增速还是从规模来看，都体现出了电商拉动消费的巨大优势。实际上，以互联网经济为代表的新动能逆势成长，网上购物、直播带货等新业态、新模式持续火热，在助力疫情防控、保障居民生活、促进经济增长方面都发挥了非常积极的作用。